会社によります。 店頭で接客する場合は、アルバイトだろうが社員だろうが自社ブランドの服を着用しますよ。(私が以前勤務していたブランドでは、靴やインナー・アクセサリーもすべて自社ブランドのものを使用しなければならないという決まりがありました。) 自腹かどうかは会社により、大きく別れますね・・。 店頭で着る服も、自腹(社員割り引きで20%〜70%くらい安くなる場合がほとんどです)の会社もあれば、会社側からこれを着て下さい!と指定された服を借りて着る場合もあります。 いくつか販売員として働きましたが、自腹で購入させるブランドは売り上げの低迷しているブランドが多かったですね。 逆に売り上げ好調の人気店などは待遇もかなり良くて、割り引き率も70%以上だったり、店頭で着る服はすべて無料で貸し出してくれていたりでした。
会社によりますが基本は会社の服を着ます。 費用は年間○万円分まで支給の会社もありますが、大抵は社員販売(半額が多いです)で購入する事になります。
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