高級ブランドというものが出来上がる過程にはさまざまな要因が絡んでくると思いますが、ブランドの創設者の学歴や生きてきたキャ…

Question

高級ブランドというものが出来上がる過程にはさまざまな要因が絡んでくると思いますが、ブランドの創設者の学歴や生きてきたキャリア、経歴などもやはりブランドイメージというものに影響してくるのでしょうか？
例えば、わかりやすくいうと、高級ブランドを作るとして、ブランド創設者が早稲田大学出身よりも慶應大学出身のほうがブルジョワなイメージを助けるとか、会社の本社を東京の白金におくのと、東京の巣鴨におくのとでは、高級感が違うとか、そういうのです

Answer 1

影響してくると思います。”高級ブランド”ということは、そのブランドに顧客が高級をイメージして、期待して、その商品がそれを裏切らない状態になったことだと思います。当然その状態になるまでに一定の期間を要するわけで、既に”高級”イメージがあるものと関連付けがあると、その期間が短縮されると思います。逆に既に”高級でない”イメージのものと関連付けがあると、やはり高級イメージになる時間はかなり必要になるかと思います。ひょっとしたら高級イメージの構築ができない可能性まで出るでしょう。例えば”埼玉県出身の創業者が茨城県で生み出した”物が高級イメージになるのは難しいかもしれません。（埼玉、茨城の方、ごめんなさい）。しかしながら、”高級ねぎ”のブランドイメージならＯＫかもしれませんね。そのブランドが扱う商品と、それが高級な場合の顧客のイメージが、既存の何に近いのかということが大いに関係するかと思います。