デザイナーの方に質問です。BXデザイナー(ブランディングデザイナー)系の市場価値とスキルセットについてご相談です。

Question

デザイナーの方に質問です。BXデザイナー(ブランディングデザイナー)系の市場価値とスキルセットについてご相談です。当方、広告分野のデザイナー、アートディレクターを経験ののちWEBデザイナーをやっています。WEB業界へはUIUX方面のスキルを伸ばして、上流を目指すつもりで転向したのですが、自分が本当にやりたいことはブランディングだと理解しました。最終的にはブランディングの上流からコンサル的に関わっていけるよう、ビジネススキルを伸ばしたいと考えております。

そのため、ブランディング会社への転職も視野に入れているのですが、BXデザイナー、ブランディングデザイナー、またはその上のディレクター職に求められるスキル、今後の市場価値を知りたくて相談させていただきました。よろしくお願いします！

Answer 1

デザイン会社を経営しています。

おそらく貴方がイメージしている、最上流からのブランディングの仕事をやっています。

アートディレクションやデザインは、企画の実装としての最終工程として非常に重要です。しかしそれは全体の半分です。では上流に必要な残りの半分をお伝えします。

1 クライアントのビジネスの理解力
最低限、有価証券報告書とPLとBSを読めるようになってください。そこに多くのことが出ています。数値でクライアントの状況を把握している事が大切です。

2 PRのスキル
ブランディングは広報戦略と密接です。メディアが何に興味を示し取材に来るのか、取り上げるのかといったPRの基礎について学んでください。

3 広告買い付けのスキル
ネット広告、交通広告、CMなと各媒体の広告役の金額を知ることです。フラッグシップショップを出したらどのくらいお金がかかるか、イベントをやるとどうか、なども知っておくことです。これらがどんな規模のアウトプットを行えるかという戦略の幅に直結します。

4 大手企業の組織構成と各部署の役割
ブランディングはクライアント企業の内部を動かしていかなけば大きなインパクトを生み出せません。組織を理解することが大切です。

5 N1分析から始まるマーケティング
クライアントの顧客を理解し、インサイトを見つけ出し最も効率的なワードを元に「顧客が欲しいもの」へと商品やサービスをチューニングし、各企画へ展開する必要があります。デザイナー時代にターゲットを確認して制作していたと思いますが、その10倍くらいの解像度で顧客を理解することが大切です。その為に必須の能力です。

他にもありますが大切な5つのスキルを挙げました。

Answer 2

募集自体は少ないかもしれませんが、デザインによる組織の整備は需要があると考えています。

少し話が逸れるかもしれませんが、最近ではメーカーや企業内でデザイン部門を設ける会社が増えています。将来的にはインハウスのデザイン組織が主流になる可能性があると感じています。
そのため、市場分析やデザインシステムの構築、ユーザーストーリーなどを包括的に進められるBXデザイナーのような役割を果たすスキルを身につけると市場価値が高まると思いますよ。

Answer 3

ブランディングデザイナーを名乗るにあたり、UI/UXのような具体的な制作スキルは特に必要ないと思います。

あるとすれば商標や著作権関連の知識や、語学知識（あるワードがある国ではネガティブに受け止められる、等）ですかね。