商品コンセプトとは具体的にどういうことですか？やばいです・・・。

Question

商品コンセプトとは具体的にどういうことですか？やばいです・・・。なんでもいいから、ネット通販上にあるダイエット系サプリの商品コンセプトを作ってこいといわれました。

どのように作ったらいいのか、わからないですし、そもそもソフトはいるの汗？

という感じです。

どのように見せて、どんな魅力ある言葉を使かっているか、チェックするみたいです。

商品名を書いて、その商品はどんな効果があるのか書けばいいのでしょうか？

A4サイズ一杯一杯かいてこいよ。といわれました。

どなた具体的にかわかる方いらっしゃいますか？

Answer 1

雰囲気で書くから適当です。

１ 商品分析
現在ダイエット系のサプリメントは脂肪燃焼系と摂取阻害系の2系統に分類される。
副作用や用法の違いとしてはどちらにはこんな副作用があり、用法には習慣性が出る何日のタイミング毎に飲用を休止する等の差がある。
２ 市場分析
この市場の販路は通販、薬局店頭販売、コンビニ等一般小売販売の3系統に分類される。それぞれの商品特性は○○である。またそれぞれの利用ユーザーは年齢、性別、職業で別表の通り分類される（別表を示す）。
３ 価格分析
この市場の商品価格帯は1日あたりの服用量で○円、1ヶ月あたり○円となる。販売の最小単位は○日分、まとめ買いの単位は価格で○円、期間で○ヶ月をコアとした山型の分布を示す。
４ リスク
本商品で予測される特殊なリスクは、アレルギー等の副作用による訴訟リスク、調達リスク、陳腐化リスク等である。
５ 新商品のコンセプト
以上の分析から、コンセプトのあり方は、１商品分類においては○○系、２市場分類においては○○系のユーザー、販路、３価格分類においては1日あたり○円、○日分のパッケージを最小単位とし、まとめ買いのパッケージを○、○と設定する。その理由は、弊社の保有する調達ルートが○であること、弊社の顧客及び販路が○であること、弊社の顧客の年収、ステイタス、生活パターンが○であることから、この層を当座のターゲットとすることが最もリスクが少ないためと考えられるからである。
６ 新商品の特徴
現在市場で販売されている製品は全て○か○というコンセプト、販売方法で集約されているため、弊社がここに新たな商品で切り込むためには、これらと異なったアプローチを行う必要がある。ダイエットの掲示板、ブログ等の意見を集約すると、どのサプリメントを選ぶかにおいて最も重要視するのが○である。ユーザーはこのポイントを最も重視してサプリメントを選定する。また一方、ダイエットにおいて最も問題になっているポイントは○である。また多くのユーザーはこの問題に直面したときに、サプリメントでのダイエットの継続を放棄している。このため、新商品はこの２つのポイントを売りにしたものにすることにしたい。この２つのポイントは、１つには口コミ等を使って認知を開始し、一般の認知度が○○のポイントに達した時、雑誌やテレビ等メディアを使った活動を行う。この際、コンセプトの訴求のために○をキーポイントとして、○のような活動を行う。
７ 初期投資と収益予測
本商品は製造においては○を予定しているため、初期投資としては○、○を見込む。また目標とする市場占有率を○％とし、市場全体の規模から推定して、売上規模を○円とする。広告宣伝費を売上の○％、販売管理費を○％と見込むと、営業利益としては売上の○％○円と予測する。初期投資が○円と推定すると、初期投資の回収に○年、陳腐化によるピーク時比の売上半減までの期間が○年とすると、販売開始より○年間の収支は○％と予測できる。

以上

こんな感じかな。

Answer 2

商品コンセプトだから、一日何錠とか、効果とか、天然とか、そういうキーワードをまずは、書き出すといいんじゃないかな。
そこから、今までの商品にない効果とか、手軽に飲める量とか、苦くないとか、そういう効果をたくさん書いていく