至急お願い致します！ 仕事で、とある食品のパッケージをデザインすることになりました。 商品の内容は決まって無く、…

Question

至急お願い致します！

仕事で、とある食品のパッケージをデザインすることになりました。
商品の内容は決まって無く、パッケージが決まってからそれに合った商品を企画するようです。こういうパターンの仕事は初めてなので、正直戸惑っています。
デザインは、上司や先輩には「好きにやっていい」と言われたのですが、企画書（？）をどのように出せばいいか分かりません。
このような場合の企画書はどのように描けばいいのでしょうか？
まだネーミングも何も決まってない、０の状態の商品です。
ただ、若い女性がターゲットだから可愛らしい綺麗めのデザインがいいとの事だったので、そこら辺は先方の指示に従いました。
そもそも、元々の職業がデザイン関係ではないので、普段あまり企画書も描いた事がありません。
専門職の方で、このような仕事をなさった事があるかたはいらっしゃいますか？
よろしければ例のようなものを挙げて下さると大変助かります。
あまり日が無いので焦っています。
どうかよろしくお願い致します。

Answer 1

珍しい流れですねー。
お菓子の商品企画はしたことないのですが企画書にはこういう要素を入れるといいかな、と思います。

●コンセプト
→商品（パッケージ）のコンセプトをざっくりと。
●ターゲット・シーン
→若い女性でも10代、20代前半、後半では嗜好が変わるので軽く絞り込む。
また、どういったシーンで食べるかを想定し、持ち運びに特化した形がいいか、大きくても見栄えが良い方がいいか、などを考慮し説明する。
●パッケージ説明
→パッケージの売り。薄さとか、開閉のしやすさなどの機能性や、見た目のテーマ（豪華さや可愛らしさ）などを記載する。
どういう意図をもって何にを特化したデザインなのかを説明する。
●商品のイメージ図
→売っている状態と、開いたときの状態のイメージ図。パッケージの素材、印刷方法なども軽く書いておくと伝わりやすいかも？

例）
○コンセプト：
手を汚さずにスナック菓子が食べられる、ピンセット付きスナック菓子。
○ターゲット：20代OL
○シーン：職場での間食に。
○パッケージ説明：
付属のピンセットでスナック菓子を食べられるようにする。
手を汚さずに食べられることが狙い。
ピンセットを付属しやすいようにパッケージは箱型とする。
デザインは職場で浮かないよう、落ち着いた色味とする。
…などなど☆

お役に立てれば幸いです。がんばってくださいね！

Answer 2

珍しいタイプの業務だと思います。
そういう場合は、ざっくりと2つの方向があるように思います。

1つめ。
商品企画から始める。
2つめ。
徹底的に入れ物として作りたいものを考える。

商品が決まってないなら、これはクッキー用のパッケージとか、お漬物のパッケージというように、商品を自分で勝手に決めて、それに見合うデザインを考えるというやり方があります。

食品とはいえ、食べられるのなら何でも作るわけではなく、お菓子とかおかずになるものとか、何かしら今までの実績から読み取れるものがあるでしょう。
そこから推測して、たとえばお菓子ならどんな特徴のあるお菓子かというところから勝手に考えて、それが一番当てはまるパッケージを提案するという方法です。

あるいは、こんな箱があったらかわいいとか、こんな袋だったら開けずにとっておきたいというように、個人的に好きなものを考えるというやり方。

何を入れるかなんてお構い無しで、とことん入れ物だけを考えても面白いと思います。

どちらにしろ、学生の課題のような仕事なので、逆を言えば制限が無いため、自分の好きなように提案出来るから面白い仕事とも言えます。

最終的には中の食品が決まり、それによって修正がどんどん入り、予算を考えてつまらないものになっていくでしょうが、最初は風呂敷をバーっと広げるように、好きなように考えたら良いんじゃないでしょうか。

それでも何も思いつかないなら、それはきみが向いていないか、向いているかどうか分からないけど今までの蓄積したものが少なすぎるから思いつかないんでしょう。

自分の頭の引き出しにストックされていないなら、今から増やすしかありません。
ディズニーランドのお土産売り場にでも行けば、楽しいパッケージの商品がたくさんあります。

そういうところに行って調べて、真似をするなり、ヒントを得るのも良いと思います。