５００枚！どなたか教えて下さい！広告や、広告の料金についての質問です。

Question

５００枚！どなたか教えて下さい！広告や、広告の料金についての質問です。タウン情報を扱った広告に掲載する広告の料金を知りたいのですが、
どなたか教えてください。

例えば、ある観光地を訪問する人たち月間のべ１万人に対して、
確実に手渡しできるフリーマガジンがあったとします。
仮にＡ４サイズの紙一枚で、８分割だった場合、
１区画はどのくらいの掲載料金が妥当だと思われますか？

今から行こうとしている観光客１万人に対して確実に手渡しできるなら、
一ヶ月、３０万円の掲載料は高いですか？
もしあなたがお店側、もしくは会社の立場なら、いくらが妥当でしょうか？

Answer 1

算数は苦手ですが、
考え方を参考にしてもらうと幸いです。

クライアント立場で申しますと、
このような場合「広告接触者１人に対しいくらかかるか？」で判断するのが簡単です。
※実際に広告が閲覧される率は１００％として仮定。
１万人に渡したら１万人全員が見る場合。

30万円÷10,000人＝１人あたり30円

となります。

例えば新聞チラシの場合、だいたいの実勢価格で１世帯あたり10円ぐらいでしょうか。
配布を想定される町の世帯平均を仮に２．５人としましょう。

新聞チラシの場合10円÷２．５人＝１人４円

単純に１人あたりコストで比べると

フリーペーパー３０円 ： チラシ ４円

うーん。
単純な比較では高いですね。

けれど、フリーペーパーにはチラシには無いVALUEの可能性があります。
例えば読んで楽しい、面白い。
地域社会への貢献になる、地元の盛り上げになる、
こんなステキな雑誌に載るんだったら、と思わせられれば５０万でも安いでしょう。

仮に１区画２万円としてみましょう。
２万円÷10,000人＝１人あたり２円
１頁で２万円×８＝１６万円。ディスカウントで１０～１５万円。
表４は３０万で見繕って、年度契約を前提に実勢で２０～２５万円ぐらいでしょうか。

今度は逆算で
１部１０円のA4チラシを１万人相当分撒いたらいくらか？

１世帯２．５人なので、４０００部撒くとおよそ１万人と接触するとします。
１０円×４０００部＝４万円

４万円 対 １区画２万円 ＜価格メリットあり（ただしスペースは８分の１）
４万円 対 ２区画４万円 ＝媒体の価値をうまく提示できるか（スペースは４分の１）
４万円 対 １項 １６万円 ＞４倍差の価値があるか？（スペースは同じ）
４万円 対 表４ ２５万円 ＞６倍差の価値があるか？？（スペースは同じ）

そもそもチラシとフリーペーパーでは特性が違うので正当な比較ではないでしょうが、
この価格差が
すなわち「観光客１万人に対し確実に手渡しできる」という価値に値するかという判断でしょう。
意地悪な言い方になるかもしれませんが、
１ヶ月掲載して６０万円儲かるなら３０万でも出す！！

あとは、やはり１～２回の実績を見ての判断をしますし、
何より簡単なのは、
もし先発の競合誌があるなら、値段を比較して決めます。