しまむら社の商品企画がどのようにされているのか実際は知りませんが、おそらくということで書きます。 こうした小売企業のオリジナル商品の場合、商品デザインそのものは自社の企画部とか開発部、デザイン部といった部署の担当者(デザイナーとマーチャンダイザー)がチームで行なっていると思います。 小売企業の自社デザイナーが一からデザインを考える場合もあるし、細かなデザイン仕様は実際に製造する企業のデザイナーが行う場合もあるしと、場合によって異なるでしょう。 デザイン企画会社が丸ごと請け負っている可能性もあります。 ただ、何かの記事で、↑のようなことはしていないと書かれていたような記憶があります。(実際はわかりません)
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