マーケティングリサーチの1日の業務の流れを具体的に教えてください。 定量、定性調査どちらでも構いません。業界も教えていた…

Question

マーケティングリサーチの1日の業務の流れを具体的に教えてください。
定量、定性調査どちらでも構いません。業界も教えていただけると助かります。
よろしくお願いいたします。

Answer 1

自動車、家電などの事例です。

ここでは製品のマイナーチェンジの場合を書きます。

「次に何を企画するか？」は、市場（顧客）から聞き出すだけでなく、作る側から考えた「仮設」を重視します。

マーケティングリサーチは、その仮設が どのくらい正しいか？ 間違っているか？ を検証する場面で、実は「仮説調査する」というのは、既に決まったプランを（大変更なく）進める意思決定です。

そのため、商品企画、商品計画の「仮説」というのは 一番大切なものになります。

商品がマイナーチェンジではなく、フルモデルチェンジの場合、例えば自動車なら、10年前から仮説を組み立てるので、マーケティングリサーチ自体は 膨大な全社作業になります。

１日の流れというよりは、１年、あるいは
10年レベルの流れになります。