「広告代理店の実態について

Question

「広告代理店の実態について私は現在、広告業界…」に関しての質問です。
http://detail.chiebukuro.yahoo.co.jp/qa/question_detail/q14103420159

でも、それって結局のところ広告主の意向にそう広告展開をてがけているだけで、それそのものが作品として自立しているわけでもなく、あくまでAEさんですか？というのは、下請け会社の親分的な業務になるのでは？広告代理店のAEさんと、ハウスメーカーの営業、オーダーメイドスーツの店員って、何がちがいますか？全部、他人の意向に添う作品作りで何も主導権がないのでは？それって、クリエイターですか？

Answer 1

質問元をたどってみると、私自身の回答ですごい偶然だなと思いつつ回答します。

クリエイティブという言葉をどこまでと捉えるかですよ。
質問者さんの捉え方だとハウスメーカーの営業さんと同じです。
当たり前です。AEはふつーの会社でいう営業ですから。
ただ、そこまで穿った捉え方をしてしまうとほとんど全ての仕事がクリエイティブではないですよ。
まさかプロミュージシャンがクリエイティブだとか。そんなわけありません。
作りたい音楽とかそういう話じゃなくて、レコード会社、プロダクションに少しでも貢献できるような曲を求められます。かなり細かい所まで指示、修正の繰り返しです。

クライアントの意向を汲み取って作り上げることはクリエイティブなことだと私はおもっています。
それは、ハウスメーカー営業でも、オーダーメイドスーツでも、広告代理店でも。

第一、クライアントの意向というのは、目的は明確でも、手法は明確ではない。そこまで完璧なのであれば代理店の知恵を借りない。
目的はA商品を○億の費用で○個売りたいとか、具体的でも広告内容、販促内容なんかは専門家ではないから代理店に知恵を借りるわけです。せいぜい、面白いことがしたいとか、フレッシュなイメージでとかその程度。
そこを具体的な形にすることは十分クリエイティブかと思うんですが、それはあなたの感性次第。

ワンダという缶コーヒーを売りたいとなって、中高年への訴求を考えて、昭和のコント風のCMだったら面白いんじゃないか？印象に残るんじゃないか？
そこに流すジングルはコミカルで元気になれるような歌謡曲風のがいいんじゃないか？
放送する時間帯はどうするか？全体のGRPはどれくらいがいいんだろう？
CMで認知度を上げたあとは購買に移す行動が必要だな。こんなキャンペーンを打てば購買意欲が上がりそうだな。
ここから、まだまだ15倍くらいは続けて書けますがこの辺でやめときます。
上記のことをクライアントが全部指示すると思いますか？
売りたいってのを、実際に売れる形にする。
十分クリエイティブじゃないですか？

まあ、クリエイティブかどうかは感性もモノをいうので質問者さんにとってはクリエイティブではないのかもしれませんが。

主導権がないこととクリエイティブでないことは全くリンクしないと思っています。
あとクリエイティブな仕事ではあるけれど、AEはAE。職種としてはクリエイターではないと思っています。