その企業がどんなところに強みがあるのか? ライバル他社とはどう違うのか? どんな人材を求めているのか? 例えば、誰もが知るキリンやサントリーだってパッと見、同じ飲料メーカーですが、各社強みが何かしらあるはずですよね。
就活を終えた24卒の者です。 企業研究は基本的にワンキャリアを見るだけで済むことが多いです。 その企業の強みや社風、求める人材などが書いてあることが多いので、そのまま志望動機に落とし込めれば大丈夫です。 情報が足りないと思ったら同業他社について同様にワンキャリアでサラッと調べて比較したり、それこそ新卒採用HPを見たり、企業が公開しているIR情報や中期経営計画書などを見れば、おおよそ問題ないです。
企業群が絞れているのならその企業や業界のニュースを見たりOB訪問をするのが良いでしょう。
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