広告代理店の業務について質問です。

Question

広告代理店の業務について質問です。広告代理店が広告動画を制作会社に委託する時に、その制作会社を決定する部署はどこで、どの役職の人が、どういう流れで決まるものなのでしょうか？

よろしくお願い致します。

Answer 1

プレゼンで表現戦略を説明して(コンペの場合あり)表現プラン10案くらいの中から広告主に選考してもらい、日頃取引している契約の制作会社を使います。価格や品質、規模、得意分野などで直営会社の他に数十社と契約しているのが普通です。
コピー制作、ロケハン、タレント選考、スタイリスト、カメラマン打合せの後、撮影に入ります。すべてクリエーティブ部門の
CDとAD、プロダクションデザイナーが協議して進行されます。制作内容、品質管理は代理店の責任であり、広告主は内容の良否採用可否を選択します。

通常は系列のCM製作会社を使っており、
担当のCMプランナーが広告主が予算見積りを了解した段階で発注します。
得意分野もあるので、外部製作会社を使う場合もあります。