電通や博報堂など総合広告代理店には媒体を購入する部署が代理店内に有りますが、なぜインターネット広告代理店には媒体部がなく…

Question

電通や博報堂など総合広告代理店には媒体を購入する部署が代理店内に有りますが、なぜインターネット広告代理店には媒体部がなく、メディアレップという媒体購入をする別会社が存在するのでしょうか？

Answer 1

経営者が、そのように判断したからです。

Answer 2

博報堂は、博報堂DYというグループ会社ですが、媒体専門会社があります。広告代理店を営業会社だけにして、スポンサーと徹底的に向き合う企業にして、買い付けは別企業からした方が、買い付けされる方からすると、スケールメリットを発揮されることになるので、やりづらいんですよ。いい方変えれば、ずっと媒体と向き合うメディアレップ的な会社は、きめ細やかに媒体社の商品情報から人事、慶弔関係まで把握することができます。