各テレビ局は「視聴率」の高低によってスポンサーからお金が入る仕組みなのでしょうか。番組流しているだけではお金になりません…

Question

各テレビ局は「視聴率」の高低によってスポンサーからお金が入る仕組みなのでしょうか。番組流しているだけではお金になりませんよね。

Answer 1

タイムとスポットというのがありましてね。

「この番組はごらんのスポンサーの提供で」
と言うのがついている場合、これをタイムって言うんですが
これは視聴率には関係なく定額です。
つまり、視聴率のとれそうな番組には
スポンサーもたくさんお金を出そうと思いますし、
局も出してもらえそうな値段を提示します。

つぎにスポットですが
これは大変です。
視聴率で値段が変動します。
たとえば１５秒のＣＭ一本で
視聴率１％で１万円とします。
１０％とれば１０万円です。
これは「この番組」というわけではなく
払った分の宣伝効果があるところに
ＣＭを入れてくれと言うものです。
だから、視聴率で変動するのです。

さて、何が大変かというと
「払った分」というところが問題です。
スポンサーはスポットの場合
仮に「１００万円分の宣伝をしてくれ」と
１００万円おいていくわけです。
テレビ局としては
「じゃあ、１０％はとれるから１０本ながせばいいや」
と思っていたら、あらびっくり
２％しかとれなかったとします。
そうすると１０本流せばすんだものが
５０本流すことになります。
ＣＭは番組があってこそ。
１日は２４時間しかありません。
この間に流せる番組もしれたものですし、
番組とＣＭの比率というのも決まっています。

そうなるとどうでしょう？
あっという間にＣＭがあふれてしまいます。

ある福岡の日テレ系の局が
ＣＭを流した「ことにして」
じつはＣＭを間引いていたことが
大問題になったことがあります。

これにはこういう背景があったわけです。

Answer 2

ＣＭを打ちたい会社は広告代理店の持ってる枠を買うパターンなので
先払いなので視聴率で広告代が変わる事はありません。
ただし、提供した番組が視聴率が悪ければ、次回の分は
提供しないとかいう話になりますよね。