広告代理店はイベントのプロデュースまでやるって本当ですか？

Question

広告代理店はイベントのプロデュースまでやるって本当ですか？広告代理店は広告枠の販売や、広告の製作指示が仕事だと思っていたのですが、イベントのプロデュースはあまり広告と関係ない気がするのですがどうなのでしょうか？

Answer 1

本当です。

日本の広告代理店は、1950年代まではほぼ広告業だけを手がけていました。しかし、その後はイベントやテレビ番組・映画の企画制作も幅広く行うようになりました。

広告は対象層に受けることが不可欠ですから、19広告業界では50年代から米国流のマーケティングの手法が取り入れられるようになりました。代理店は消費者に受ける要素を科学的に把握・分析する努力をするようになったのです。

また、1950年代に民放テレビ放送が始まり、フィルム・ビデオ放映が実用化されると、代理店はそれまでの新聞広告やラジオCM、生コマーシャルより訴求性の強い、テレビCMを企画・制作するようになりました。顧客の関心を即時に強く掴む手法が研究されるようになりました。

イベントは集客のための広告が不可欠ですから、代理店は各種のイベント主催者とは取引がありました。代理店はそうした関係を通じて、マーケティング力や企画製作力を売り込み、イベントの企画・制作も手がけるようになりました。特に大規模イベントで映像・音響な要素が大きくなってくると、それらの企画制作に長けた代理店がイベント業界の中心となっていきました。

Answer 2

関係ありますよ。店頭でやるキャンペーンも、量販店でやる催事も広い意味でのイベントプロデュース。W杯やオリンピックまでできるのが電通だけということです。

Answer 3

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%BA%83%E5%91%8A%E4%BB%A3%E7%90%86%E5%BA%97

メディアの広告枠を広告主（クライアント、顧客）に売り、手数料（コミッション）を得るというのが基本的企業形態である。従来は純粋にそれだけを行っていたが、時代とともにその役割は広がっており、その枠に載せる広告を制作指示するのも広告代理店の業務となっている。制作部門を持つ広告代理店の場合は、制作部門が広告制作会社と共に行う。また顧客企業の商品開発、顧客企業や取り扱う製品のイメージの構築（CIなど）、イベントのプロデュースあるいは運営を行っている。
世間ではプランニングと認知されているが、広告業界では原音に近いプラニング（英: planning）と呼称することが一般的である。