今回はじめて企画書を考えてます。 スキー場から徒歩数分圏内のホテルで働いてます。 今回コンセプトして、若者向けの企画…

Question

今回はじめて企画書を考えてます。
スキー場から徒歩数分圏内のホテルで働いてます。
今回コンセプトして、若者向けの企画を考えてます
主にスキースノーボードのレベルとして初心者、中級者に販売促進をしていきます。
イメージ戦略でつまずいているのですが、良いアイデアくださると嬉しいです
大まかなイメージ戦略として、「上達するには＝泊まり込みで練習するのが一番」を具体的に消費者に伝わる言い方を考えていただけると大変助かります

Answer 1

企画書には上の立場からすると
如何に儲けるか、
その為に儲ける仕組みと
如何に他社との差別化を図るか
が必要です。
販促の企画書なら
①市場の背景、会社の背景
PEST分析、SWOT、４Px3C
②ターゲットのペルソナ、ニーズ
③何故そのターゲットなのか
④そのターゲットに行いたい販促
⑤今回の販促コンセプト、仕掛け
⑥最も訴えかけたい訴求点（メインのコピー）
⑦競合他社との差別化ポイント
⑧販促のイメージ
⑨それにはどのくらい費用がかかる
⑩それをすることで何人増が見込め
売上増もしくはブランドロイヤリティーが％増えるのか
11ガントチャート
の流れが良いと思います。

ご質問のイメージ戦略に関しては
正直ターゲットがふわっとしてるので（年齢、どこから、男女、どういう職業、家族？で、恋人同士で？友達で？）考えるには情報が少なくわかりませんか、敢えて考えるなら
何故上達するには＝泊まり込みなんでしょうか？
何故他のホテルではなく、こちらのホテルじゃないといけないのか、お客様は何を望むのか
その根拠を出すことが売り文句になり、イメージになりコンセプトが出来上がってくると思います。例えば泊まり込みなら日帰りで帰りよりＸ時間出来るからXＸ%アップとか。後は恋人とより長くいれますよとか、ターゲットによって色々あると思います。

イメージ戦略については本来なら先程述べた通りその場所の市場がわからない上にターゲット、背景、強み、弱み、差別化ポイントがわからないので
どんな販促をするのか判断には難しいですが、先ずはどんな販促であれ、売り文句になるメインとなるコピーを考えてみては。それが決まればマナトン、デザインも決まりますよ。
コツはきっちり最初から考えてするのが近道だと思います。
頑張ってください。

Answer 2

それ考えてうまくいっても、こちらに利益の還元が無いからねえ。丸損だよね。