私の知る限りの広告代理店は、 企業のCM依頼をプランナーやディレクターが指揮監督を行い、 製作会社に仕事を発注する会社です。 ようはアイディアを出す所ってイメージですが間違っていたらごめんなさい。
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広告代理店とは、企業と広告媒体との間に入る会社のことです。企業に企画(どういう内容で、どのような媒体を使うか)を出して、企画が通れば社内・社外のデザイナーやライター、プランナーなどに制作してもらいます。そして広告媒体、印刷会社(パンフレットやリーフレット、チラシなど)などに発注して広告を出します。要は、広告料・印刷代のマージン、企画・デザイン料など(これも社外に発注してればマージンの場合あり)を貰う会社ですね。
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