広告代理店と広告制作会社はなにが違いますか?

Question

広告代理店と広告制作会社はなにが違いますか?規模の大きな広告代理店の中には当然、製作チーム（クリエイティブ職）があると思うのですが、いわゆる代理店のクリエイティブチームと広告製作会社はなにが違うのでしょうか？

例えば電通グループを例に出してみます。
電通本社はいわゆる広告代理店で、そのほかのグループ会社は基本的に広告制作会社に部類され、わ電通本社の営業チームが取ってきた仕事が降りてくる。みたいなイメージなのでしょうか？

Answer 1

広告代理店のクリエーティブ部門では表現企画、訴求内容やコンセプト、コピーなど表現内容をまとめて制作会社に指示します。
制作会社は、指示された内容をCPで具体化します。写真家やイラストレータも通常は指示されます。

作品を作る目的は同じでも、元となるコンセプトなど企画立案は広告代理店が、制作会社はその指示に従いデザイン化する分業システムです。

しかし力のあるクリエーターや制作会社は、コンセプトから立案する場合もあります。