ローンチ

ローンチとは

ローンチ（launch）とは、「立ち上げる」「開始する」などを意味する英語です。ビジネスでは、新しい商品やサービスを発売・公開する意味で使われます。例えば、IT分野では、アプリケーションやWebサイトなどを新たに開発して提供を始める場合、金融業界では、株式や債券などの有価証券の発行を発表する場合に使われる言葉です。 ローンチと似た意味の言葉に「リリース」や「キックオフ」があります。リリースは、製品やサービスの発表、開始、情報公開時のほか、音楽や映画作品の公開などに幅広く使われる言葉です。キックオフは新規プロジェクトを立ち上げる際に使われ、時系列ではリリースよりも前の段階にあたります。

ローンチの現状

インターネットの普及によりネットビジネスが増え、「プロダクトローンチ」が注目されています。プロダクトローンチは、ローンチに心理学を利用したマーケティング手法を加えたものです。 具体的には、購入見込み客に対して企業が商品発売前から少しずつ商品情報を提供し、購買意欲を高めてから商品を売る方法です。 短期間で商品が売れる方法として注目され、ビジネススクールや情報商材など無形商品の販売で多く使用されています。Appleやウォルト・ディズニーなどの有名企業も取り入れていることから、効果的なマーケティング手法として知られるようになりました。

ローンチの課題

インターネットビジネスの増加とともに、プロダクトローンチを悪用したトラブルも増えています。なかでも情報商材においては、事前の説明と異なり儲からない、無料とうたいながら高額な商品を買わされたなどの相談が多く、消費者庁も注意喚起しています。 しかし、プロダクトローンチ自体は違法な手段ではありません。企業がプロダクトローンチを活用する際は、販売側と購入側が信頼関係を築けるよう、消費者への誠実な情報提供が求められます。